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“生肖經濟”如火如荼 搭車“鼠元素” 品牌商品更帶貨

摘要: 特種郵票徹夜排隊、為搶到鼠年賀歲紀念幣熬夜預約……中國人對十二生肖文化情有獨鐘,農歷鼠年到來,一大批帶有“鼠”元素的商品順勢走紅。眾多品牌爭相通過聯名、上新等形式,“蹭”上“鼠”元素熱度。 杯體上配上3

特種郵票徹夜排隊、為搶到鼠年賀歲紀念幣熬夜預約……中國人對十二生肖文化情有獨鐘,農歷鼠年到來,一大批帶有“鼠”元素的商品順勢走紅。眾多品牌爭相通過聯名、上新等形式,“蹭”上“鼠”元素熱度。

杯體上配上3只造型不同的小萌鼠腦袋,繞幾圈還能固定茶包;杯子“挖”出一個洞穴,成了為小老鼠擋風遮雨的候車座位;杯蓋做深,頭戴絨線帽的老鼠探頭四處張望……深諳營銷“套路”的星巴克,照例推出“生肖杯”,在社交網站、電商平臺“收割”了一大波關注。記者從一家星巴克門店了解到,開售當天,就有5款杯子售罄。

生肖經濟也在不斷放大“變現”效應。農歷鼠年,全球兩大知名“鼠形象”IP——米老鼠和“貓和老鼠”成了“大忙人”,眾多國內外品牌推出相應的限定款、聯名款,吸引消費者。

Gucci(古馳)將迪士尼標志性的米奇形象注入包袋、拖鞋、運動鞋等單品中;在與李寧的合作中,融入了“日進斗金”的概念,除了米奇和米妮,還有銅錢、元寶等中國元素;經常會推出各種聯名款的優衣庫,也與迪士尼聯名推出幸運米奇、MFA米奇、米奇回憶、米奇假期和米奇藝術家五個系列聯名款。

匡威與“貓和老鼠”的聯名,將貓和老鼠圖案分別設計,活潑可愛;運動品牌銳步已在2019年底正式宣布,將于鼠年和“貓和老鼠”展開全新的合作企劃,聯名系列將于2月推出;以性價比和活潑風格著稱的快時尚品牌Bershka(巴適卡)最近攜手“貓和老鼠”帶來了全新聯名系列,包括丹寧夾克、教練夾克、衛衣、針織衫等5款單品。

一些彩妝、珠寶品牌也紛紛在產品包裝上增添“鼠元素”,以極具潮流感的呈現形式,俘獲了一大批年輕消費群體。

國際大品牌“搭車”中國生肖經濟,已不算是一件新鮮事。有業內人士分析,無論是受商品高顏值的吸引,還是受傳統生肖文化的影響,都折射出了背后更深層次的情感邏輯,那就是公眾對“年味”的需求依舊強勁。



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本文作者
2020-1-21 17:34
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